Cómo etiquetar videos creados o alterados con IA desde agosto de 2026
En corto
Desde el 2 de agosto de 2026 empiezan a aplicarse obligaciones de transparencia del AI Act europeo para ciertos contenidos generados o manipulados con inteligencia artificial. Los deepfakes y determinado texto de interés público deben identificarse claramente; además, las personas deben saber cuándo interactúan con un sistema de IA. Para una empresa, la práctica segura es registrar qué herramienta intervino, conservar el material original y colocar una divulgación visible cuando la IA cambia de forma sustancial lo que el público cree estar viendo.
¿Qué cambia exactamente el 2 de agosto de 2026?
La Comisión Europea publicó un Código de Prácticas voluntario para ayudar a proveedores y usuarios profesionales a cumplir las obligaciones de transparencia del AI Act. La fecha clave es el 2 de agosto de 2026: en los casos cubiertos, el público debe poder reconocer que el contenido fue generado o manipulado con IA.
La Comisión menciona de forma expresa los deepfakes y el texto generado o manipulado con IA sobre asuntos de interés público. También exige informar cuando una persona está interactuando con un sistema de IA, como un chatbot. No significa que cada corrección de color o subtítulo automático necesite una alarma; el punto es evitar que una alteración material engañe sobre la realidad o la autoría.
¿Cuándo debería una marca etiquetar un video de marketing?
- Cuando una persona real parece decir o hacer algo que nunca dijo o hizo.
- Cuando se reemplaza o sintetiza un rostro, una voz, un testimonio o una escena de forma que pueda confundirse con una grabación real.
- Cuando el producto, su desempeño o el resultado mostrado fueron generados y podrían interpretarse como evidencia real.
- Cuando una pieza de interés público usa texto, audio o imagen generados con IA y la audiencia podría no reconocerlo.
- Cuando la propia plataforma o la ley del país de destino exige una etiqueta adicional.
Si la IA solo ayudó a limpiar ruido, generar subtítulos o ajustar el encuadre sin cambiar el significado, el riesgo de engaño es distinto. Aun así, conviene documentar el proceso internamente: una empresa debe poder explicar qué era original, qué se modificó y quién aprobó el resultado.
¿Cómo debería verse una divulgación clara?
Ponla dentro de la pieza
Usa una frase breve y visible como “Contenido generado con IA” o “Voz recreada con IA”. No la escondas únicamente en una página legal.
Hazla legible y oportuna
Debe aparecer cuando se muestra el elemento sintético, con contraste y tiempo suficientes para que una persona la entienda.
Completa la etiqueta de la plataforma
Activa también los controles de TikTok, Instagram, YouTube u otra red cuando existan. La etiqueta técnica y la divulgación visible se complementan.
Conserva la evidencia
Guarda originales, prompts o instrucciones relevantes, versiones, permisos de voz/imagen y la aprobación final de la empresa.
¿Qué debe incluir un brief de Krovo cuando interviene IA?
- Herramientas autorizadas y usos prohibidos.
- Elementos que deben permanecer reales: producto, testimonio, rostro, voz o resultados.
- Países y canales donde se publicará la pieza.
- Texto exacto de la divulgación y momento en que debe aparecer.
- Archivos originales y registro de versiones que deben entregarse.
- Responsable de validar derechos, afirmaciones publicitarias y aprobación final.
La transparencia no arruina una buena pieza: protege la confianza que el contenido intenta construir.
Puntos clave
- Las obligaciones europeas de transparencia para ciertos contenidos de IA empiezan a aplicarse el 2 de agosto de 2026.
- Los deepfakes y las alteraciones materiales que parecen reales requieren una divulgación especialmente clara.
- La marca debe documentar originales, herramientas, permisos, versiones y aprobación final.
- Una etiqueta de plataforma no siempre reemplaza una explicación visible dentro del video.
Preguntas frecuentes
¿El AI Act obliga a etiquetar todo video editado con IA?
¿La regla solo importa para empresas europeas?
¿Basta con activar la etiqueta automática de una red social?
¿Qué debe guardar una empresa como evidencia?
Fuentes consultadas
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